Kontext, Kotext, Situation …

Die 1970er Jahre sind in der deutschen Sprachwissenschaft durch die Erweiterung des Forschungsgegenstands Sprache um eine pragmatische, handlungsbezogene Dimension charakterisiert. 1975 wurde mit dem Sammelband von Elisabeth Gülich und Wolfgang Raible (= Gülich/Raible 1975) der wichtige Begriff Textsorte, eine durch soziale Regeln konstituierte sprachlich-kommunikative Kategorie, erfasst und somit Text über eine rein strukturelle Dimension hinaus auch als eine kommunikative Praxis mit kontextgebundenen Regeln beschrieben. Zwei Jahre später wurde durch Jochen Rehbeins Analyse auch eine eigene Theorie des sprachlichen Handelns entworfen (Rehbein 1977). In der sich damals erst etablierenden Translationswissenschaft vollzog sich fast gleichzeitig eine parallele Entwicklung.