Mit Blümchen und Glurak im Einhornwolkenland

Genderstreaming ist eine der beherrschenden Verkaufsstrategien des Markts für Kinder- und Jugendbücher: Bereits eine einfache Recherche auf den Homepages verschiedener Verlage verdeutlicht, dass die Distinktionslinie ‚Gender‘ eine zentrale Kategorie darstellt. Dabei zeigt bereits ein oberflächlicher Blick, welche Bücher explizit Mädchen und welche Jungen adressieren. Die für Mädchen gedachten Bücher zeigen ein in Farbwahl und Gestaltung typisches Erscheinungsbild: Es dominieren Pastellfarben, insbesondere Rosa. Bei Büchern für Jungen herrschen eher gedeckte Farben vor. Auch im Bereich der Auswahl der Figuren sind Mädchenbücher leicht zu identifizieren: Auf dem Cover sind Figuren wie Prinzessinnen, Elfen und Feen abgebildet, als Tiere erscheinen Ponys, Rehe und Einhörner besonders häufig.