Fazit
摘要
Innerhalb wirtschaftlichen Handelns bedarf es einer umfassenden Sichtweise über die Wirkung und das Management von Markenidentitäten. Marken sind mehr als eine markierte Leistung. Sie entstehen im rekursiven Verhältnis zwischen geschaffener Identität und wahrgenommenem Image. Marken profilieren Unternehmen und Leistungsangebote, da sie helfen den Mehrwert der Identifikationsangebote, der Werthaltungen oder der angebotenen Lebensstile verständlich zu vermitteln.