Markenmanagement

Die Entwicklung und Führung von Marken folgt zunächst den Zielen und Vorgaben der Unternehmensstrategie. Ganz allgemein gesprochen ist die Marke das „Realisierungsinstrument“, um eine theoretisch fundierte Strategie nach außen, aber auch insbesondere nach innen umzusetzen. Eine klar definierte Identität schafft Differenzierung und hilft, eine angestrebte Strategie (z. B. Premiumanbieter, Nachhaltigkeit, Kostenführerschaft etc.) zu verdeutlichen und verständlich zu machen.