Markenidentität

Das Verständnis von Marken ist ausserhalb der Marketingforschung von formalen oder merkmalsbezogenen Aspekten geprägt. Marken werden als ein Name, als ein Wort-, Bild- oder Tonzeichen, als Design oder als eine Kombination aus diesen Elementen verstanden, um Waren, Leistungen oder Unternehmen zu individualisieren und diese von der Konkurrenz zu unterscheiden. Diese deskriptive Sichtweise betont die aus der Entwicklungsgeschichte der Marke resultierende Kennzeichnungsfunktion von Waren.