Die Relevanz der Markenidentität im 21. Jahrhundert

Die Netzwerkökonomie des 21. Jahrhunderts beinhaltet zwei Megatrends, die das Markenmanagement vor großen Herausforderungen stellt. Erstens der Kampf um Profilierung. Im digital vernetzten Lebensstil stehen immer mehr Kanäle zur Verfügung, über die immer weniger Menschen erreicht werden. Soziale Netzwerke ermöglichen es, dass sich Konsumenten einfacher, schneller und mit höherer Transparenz austauschen.