ISO 10668; Anforderungen an die monetäre Markenbewertung

Internationale Standards fördern den Austausch von Gütern und Dienstleistungen. Sie schaffen eine wesentliche Grundlage für fairen Wettbewerb. Für die Markenbewertung leistet der Standard ISO 10668 „Brand valuation – Requirements for monetary brand valuation“ einen Beitrag zur Bildung von Transparenz und Akzeptanz und ist ein wichtiger Schritt in der Weiterentwicklung der Disziplin. Vorausgegangen sind viele Diskussionen unter Expert:innen aus Marketing, Recht und Finanzen, die aber jeweils nur die Anliegen der eigenen Disziplin im Auge hatten.