Methodische Ansätze der Markenbewertung
摘要
Die Kernaufgabe der Markenbewertung liegt darin, Ergebnisbeiträge, die aus der Nutzung der Marke resultieren, dieser zuzuordnen und die daraus resultierende Wertschöpfung im Kontext des Bewertungsanlasses zu quantifizieren. Die zukünftigen Ergebnisbeiträge müssen ursächlich der Marke zuzurechnen sein und durch die Isolierung markenspezifischer (markeninduzierter) von nichtmarkenspezifischen (leistungsinduzierten) Ergebnisbeiträgen ermittelt werden.