Der Wert der Markenbewertung
摘要
Die monetäre Markenbewertung schafft Mehrwert für viele Interessengruppen und in unterschiedlichen Zusammenhängen: Für Anleger:innen und Ratingagenturen, in der Öffentlichkeitsarbeit, der Beziehung zu Investor:innen, im Controlling, Risk Management, Steuerwesen und Marketing, bei der strategischen Unternehmensentwicklung, bei Firmenübernahmen und in der operativen Unternehmensführung. Der Kontext, in dem der Markenwert ermittelt wird und Bestand haben muss, ist vielfältig.