Zum Inhalt dieses Beitrags

Marken sind Teil des Unternehmenskapitals und können, wie andere Bestandteile des Firmenvermögens, als solche erschaffen, gekauft, verkauft, bewirtschaftet und verwertet werden. Mit der Entfaltung der globalen Wirtschaft und der Intensivierung des Wettbewerbs sind Marken und deren Bewirtschaftung zu einem Kernelement der Unternehmenspolitik geworden. Die Bewertung immaterieller Güter wie der Marke hat in den letzten Jahrzehnten deshalb so viel Aufmerksamkeit erhalten, weil sich die industrielle Wertschöpfung zunehmend auf solche Vermögenswerte verlagert hat.