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摘要
Die Marke ist in der Informationsgesellschaft ein wesentlicher Bestandteil des Unternehmenswertes. Entsprechend wichtig ist es für ein Unternehmen, Risiken im Zusammenhang mit der Vermarktung eines Produktes oder einer Dienstleistung unter einem bestimmten Kennzeichen möglichst genau einzuschätzen. Die Risikoanalyse sollte dabei nicht erst zum Zeitpunkt der Benutzungsaufnahme einer Marke erfolgen, sondern schon deutlich früher.