Einführung

Marken sind alle Zeichen, die geeignet sind, Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen eines anderen Unternehmens zu unterscheiden. So formulieren sowohl das deutsche Markengesetz (§ 3 Abs. 1) wie auch die Unionsmarkenverordnung (Artikel 4). Marken kennzeichnen also kurz gesagt Produkte. Deshalb ist der Begriff „Marke“ präziser als der zuvor genutzte Begriff „Warenzeichen“, der den Eindruck erweckte, keinen Bezug zu Dienstleistungen zu haben. In den USA spricht man (teilweise) entsprechend von trade marks und service marks.