Einleitung

Marken werden immer bedeutender. Noch vor wenigen Jahrenzehnten wurden sie in breiteren Wirtschaftskreisen kaum wahrgenommen. Viele Unternehmen behandelten ihre Marken nur stiefmütterlich. Die Betreuung der Marken des Unternehmens wurde einem Mitarbeiter häufig als Zusatzfunktion aufgebürdet. Geld sollten die Marken möglichst nicht kosten.