Vom Employer Branding zum Engagement für eine gemeinsame Vision

Die Bedeutung von mitarbeiterbezogenem Marketing wird heute kaum noch angezweifelt. Es gibt zwar nicht in jedem Unternehmen ein explizites HR-Marketingteam, die Funktion wird aber in den allermeisten Unternehmen zumindest in Teilen gelebt. Auch wenn diese Bereiche selten strukturell unterschieden werden, setzt sich HRMarketing prinzipiell aus den Themenfeldern Employer Branding, interne Kommunikation und technisches Marketing zusammen. Employer Branding zielt darauf ab, das Unternehmen für die benötigten Fachkräfte als attraktive Marke erlebbar zu machen.