Kommunikation und Storytelling im Betrieblichen Gesundheitsmanagement

Storytelling im Betrieblichen Gesundheitsmanagement (BGM) findet bisher nur bedingt strategisch statt. Es sind eher spontane Botschaften und emotionale Erzählungen über Erfahrungen mit den angebotenen Maßnahmen oder über die Ernsthaftigkeit des Unternehmens beim BGM. Gesundheitskommunikation kann nicht allein über Storytelling erfolgen. Eine effektive Gesundheitskommunikation im Rahmen des BGM kann Storytelling mit klassischen Kommunikationsmitteln kombinieren. Beispielsweise können persönliche Geschichten als Einstieg oder Ergänzung zu wissenschaftlichen Fakten und praktischen Anleitungen genutzt werden. Der folgende Beitrag stellt Möglichkeiten und Erfahrungen vor.