Leitbilder und Strategien werden nicht kommuniziert, sondern erzählt
摘要
Im strategischen Management spielen Erzählungen, sogenannte Narrative, eine wichtige Rolle bei der Vermittlung von Unternehmensstrategien. In diesem Kapitel werden wir uns mit der Bedeutung solcher Erzählungen beschäftigen. Wir wollen sehen, wie sie zum Erfolg im strategischen Management beitragen können.