Marketing – Die Ausrichtung des Unternehmens auf den Markt

Gutes Marketing ist heutzutage entscheidend für den Erfolg jedes Unternehmens. Denn auch ein erstklassiges Produkt oder eine ebensolche Dienstleistung verkauft sich nicht von selbst. Dieses Kapitel vermittelt das nötige Grundwissen und stellt Mittel und Wege vor, auf welche Weise ein Produkt gewinnbringend vermarktet werden kann. Um dabei die Sprache nicht allzu kompliziert zu machen, werden wir nun häufiger von »Produkten« sprechen, meinen dabei aber auch Dienstleistungen, sofern wir dies nicht ausdrücklich hervorheben.