Rumänien

Dieses Kapitel untersucht die im Zusammenhang mit Kreislaufwirtschaftspraktiken (Circular Economy, CE) formulierten Nachhaltigkeitsstrategien sowie die digitalen Technologien, die diese im Bekleidungseinzelhandel in Rumänien unterstützen. Die Studie wird durch den starken Einfluss großer Bekleidungseinzelhändler auf die Verbraucherpräferenzen über ihre stationären Geschäfte motiviert. Die Forschung verfolgt eine triangulierte Methodik, wobei die Datenerhebung durch eine Kombination aus Feldforschung, Inhaltsanalyse und Untersuchung der Funktionalitäten von Websites/Apps bei 15 Einzelhändlern mit signifikanter Präsenz in Rumänien und weltweit erfolgt. Die Daten wurden anhand eines eigens entwickelten Bewertungsbogens mit 23 Kriterien analysiert. Die Ergebnisse zeigen, dass große Bekleidungseinzelhändler in Rumänien die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft sehr selektiv anwenden. Einige Praktiken (wie die Kennzeichnung recycelter Fasern/Materialien bei einzelnen Artikeln) sind in den meisten Geschäften vorhanden, während andere in den meisten Fällen fehlen (z. B. die Rückgabe gebrauchter/alter Kleidung gegen Einkaufsgutschriften). Es bestehen erhebliche Unterschiede zwischen den CE-Praktiken der Unternehmen im rumänischen Bekleidungseinzelhandel. Hinsichtlich des Einsatzes digitaler Technologien zur Unterstützung von CE-Praktiken zeigen die Ergebnisse bestimmte Aspekte auf, die von den in die Stichprobe einbezogenen Marken verbessert werden können, wie etwa die Verfügbarkeit gezielter Treueprogramme, Apps, Umfragen und Social-Media-Botschaften.