Werbung im Internet hat seit Beginn dieses Jahrhunderts eine völlig neue Dimension erreicht. Anders als in den 1990er Jahren werden Werbeanzeigen heute von automatisierten Softwaresystemen gesteuert. Online-Plattformen schaffen Mehrwert für Werbetreibende, indem sie den Inhalt der Anzeige mit den Interessen der Nutzer auf der Plattform abgleichen.