Dieses Kapitel untersucht, wie Informationen, Krankheiten und Innovationen sich über soziale Netzwerke verbreiten. Diffusion wird als ein komplexer, netzwerkbasierter Prozess definiert, der von sozialen Strukturen, Knotenattributen und Verbreitungsmechanismen beeinflusst wird. Es werden Modelle wie das unabhängige Kaskadenmodell, das lineare Schwellenwertmodell sowie Krankheitsmodelle wie SIS und SIR vorgestellt. Das Kapitel hebt die Rolle von Plattformen wie Mikroblogging-Netzwerken hervor, bei denen Funktionen wie passives Weiterleiten die Geschwindigkeit und Reichweite der Informationsverbreitung erhöhen. Verschiedene Diffusionsformen – interpersonale, Gruppen-, organisationsbezogene und massenhafte Diffusion – werden diskutiert und zeigen, wie sie den Zugang zu sozialem und kulturellem Kapital in digitalen Gesellschaften prägen.