Um die Rahmenbedingungen des Wahlkampfes 2017 besser einordnen zu können, werde ich vor der Analyse der kommunikativen Strategien sowie der Darstellung des Forschungsstands und der verwendeten Methodik vier inhaltliche Schwerpunkte eingehender betrachten, die in der Diskussion um die AfD und ihren Sprachgebrauch zentral sind. Die Rahmenbedingungen einzubeziehen, entspricht der These von Schwarz-Friesel, wonach „sprachliche Äußerungen stets im Kontext und unter Berücksichtigung sowohl des kollektiven Diskurswissens als auch des handlungs- und wirkungsorientierten kommunikativen Sinns zu untersuchen“ sind.