2024 veröffentlicht der Produzent Sir Alex auf YouTube den Video-Zusammenschnitt „Most Emotional Moments in Football“, eine Montage von Szenen aus dem internationalen Spitzenfußball, die sein Publikum, so ist anzunehmen, zu Tränen rühren soll. Das Kapitel fragt, inwiefern es diesem Video gelingt, eine eigene Perspektive auf den hyperkommerzialisierten Sport zu entwickeln, eine individuelle Fan-Reaktion jenseits routinierter Rezeption. Dabei wird deutlich, dass Sir Alex‘ Zusammenschnitt das System Fußball als sehr engen Mikrokosmos zeigt und etwa die Reaktionen von Zuschauenden fast komplett ausblendet. Besonders emotional an diesen miteinander verbundenen „emotionalsten Momenten“ des Fußballsports, so die Deutung hier, scheinen eher die abwesenden kollektiven Gefühlsausbrüche als das, was in der Montage tatsächlich dargestellt wird.