In der Praxis begegnen den Menschen, die eine Product Ownership übernehmen, eine Vielzahl von Herausforderungen. Oft entstehen diese durch unklare Verantwortlichkeiten, unterschiedliche Erwartungen der Beteiligten und unklare Ziele, die den Entwicklungsprozess erschweren. Diese Herausforderungen können die Entscheidungsfindung verlangsamen, die Produktvision (Abschn.  7.1 ) verwässern und das Team aus dem Fokus bringen.