Produkte sind das Rückgrat unserer modernen Unternehmenswelt. Sie sind nicht nur zentrale Vermögenswerte, die Unternehmen am Markt positionieren, sondern auch entscheidende Faktoren, die über das Überleben von Unternehmen entscheiden können. Werden sie vom Markt nicht angenommen, hat das Unternehmen wertvolle Ressourcen vermeintlich falsch investiert und gefährdet damit eventuell sogar die eigene Existenz. Angesichts dieser Bedeutung ist die Entwicklung effizienter und effektiver Methoden zur Produktentwicklung in den letzten Jahren verstärkt in den Fokus von Wissenschaft und Praxis gerückt. Unternehmen weltweit streben danach, ihre Produkte schneller auf den Markt zu bringen und gleichzeitig sicherzustellen, dass ihre Produkte den Bedürfnissen der Kund:innen entsprechen. Die Unternehmen versprechen sich davon, sich so erfolgreich im Wettbewerb durchzusetzen.