Zusammenfassung Das Kapitel bietet eine detaillierte Analyse der Begriffe „Greenwashing“ und „Sportswashing“ und untersucht, ob diese Phänomene miteinander verwandt sind und welche Herausforderungen sie mit sich bringen. Greenwashing beschreibt eine Marketingtaktik, bei der Unternehmen oder Institutionen ihr öffentliches Image als umweltfreundlich darstellen, obwohl dies nicht der Realität entspricht. Es handelt sich um eine Täuschung, die dazu führt, dass Verbraucherinnen und Verbraucher überzeugt werden, ökologisch verantwortungsvolle Produkte und Dienstleistungen zu unterstützen, während tatsächlich nachhaltige Praktiken fehlen. Sportswashing ist das Aufpolieren des Images durch den Sport, oft genutzt von Ländern oder Organisationen mit zweifelhaftem Ruf, um ein positives Bild zu erzeugen. Es geht weniger um ökologische Bemühungen, sondern darum, ein negatives Ansehen durch den Glanz und die Popularität des Sports zu verdecken. Während Greenwashing und Sportswashing unterschiedliche Ansätze verfolgen – das eine fokussiert auf Umweltverträglichkeit, das andere auf Imagekorrektur durch Sport – teilen beide das Ziel, das öffentliche Ansehen zu verbessern. Ihre Methoden und Schwerpunktsetzungen unterscheiden sich jedoch. Sportswashing stellt eine Bedrohung für die Integrität des Sports dar, in dem es die positiven Werde des Sports ausnutzt. Es verführt Akteure, einschließlich Fans und Sportlerinnen sowie Sportler, unbewusst zu „Mittäterinnen bzw. Mittätern“ zu werden. Die kommerzielle Nutzung des Sports kann die Werte des Sports untergraben und erfordert ein kritisches Bewusstsein, um solche Praktiken zu erkennen und zu vermeiden.