Der Aufsatz zeigt, dass der Prozess der Digitalisierung entgegen gängiger kulturkritischer Annahmen keineswegs zum Ende der Kultur des gedruckten Buchs und seiner Lektüre führt. Vielmehr sind es gerade Formate wie BookTube oder BookTok, die das Sammeln, Lesen und Kommentieren von Büchern zelebrieren. Diese digitale Rahmung des analogen Bücherlesens zeichnet der Beitrag anhand dreier Phänomene nach: dem Fokus auf die visuelle und materielle Außenseite des Buchs, die an die Traditionen der Bibliophilie anschließt; der Fortführung kritischer Diskurse über neue Medienformate, die aus der Lesesuchtdebatte des 18. Jahrhunderts bekannt sind und gegenwärtig die Abwertung der in den unterschiedlichen social media-Formaten präferierten Genres prägen; und dem Einfluss der digitalen Laienkritik auf den analogen Buchmarkt, der von der Karriere von Influencer:innen als Autor:innen bis hin zu Verlagsprogrammen und Buchpreisen reicht, die auf populäre Kanäle ausgerichtet sind.