Das Kapitel widmet sich der vielschichtigen Frage, auf welche Weise Filme auf uns wirken und auch verändern können – sei es kurzfristig oder über längere Zeit hinweg. Dabei wird berücksichtigt, dass sich die Effekte filmischer Inhalte nicht ohne Weiteres erfassen oder isolieren lassen. Unterschiedliche Reaktionen auf ein und dieselbe Szene sowie mögliche Wechselwirkungen zwischen verschiedenen Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozessen werden beachtet. Im Zentrum steht die Überlegung, dass Filme sowohl emotionale als auch kognitive Prozesse anstoßen können, wobei die individuelle Disposition, das situative Erleben und die gestalterische Umsetzung eine bedeutende Rolle spielen. Es wird verdeutlicht, wie sich Spielfilme auf Einstellungen, Verhaltensweisen oder körperliche Reaktionen des Zuschauers auswirken. Zudem wird der Frage nachgegangen, wie leicht es zu merken ist, ob das Anschauen von Filmen uns verändert.