In der Welt des Unternehmertums ist nichts statisch. Märkte verändern sich, Kundenbedürfnisse entwickeln sich weiter, Technologien bringen Disruptionen, und unvorhersehbare Krisen können ganze Branchen umkrempeln. Unternehmen stehen daher vor einem dynamischen Umfeld, das von technologischen Innovationen, sich verändernden Kundenbedürfnissen, geopolitischen Entwicklungen und unvorhersehbaren Krisen geprägt ist. Ein Business-Plan allein reicht daher nicht aus – vielmehr muss dieser als lebendiges, flexibles Steuerungsinstrument verstanden werden. Unternehmen, die sich ausschließlich auf langfristige Prognosen verlassen und ihre Strategie nicht regelmäßig hinterfragen, laufen Gefahr, von plötzlichen Marktentwicklungen überrollt zu werden.