Moden und Trends wechseln in immer kürzeren Abständen. Der schnelle Wechsel der Angebote stimuliert den Kleidungskauf. Diese Fast Fashion ist nur möglich aufgrund niedriger Rohstoff-, Transport- und Lohnkosten, schlechter Arbeitsbedingungen und stark umweltbelastender Anbaumethoden für Faserpflanzen. In diesem Kapitel wird den Fragen nachgegangen, welche Faktoren den Kleidungskonsum steuern, welche Beiträge Konsumentinnen und Konsumenten zu einer auf Nachhaltigkeit ausgerichteten Transformation von Bekleidungsmarkt und -konsum leisten können und wie groß die Bereitschaft dazu in verschiedenen Bevölkerungsgruppen ist. Ausgehend von den Befunden qualitativer und quantitativer Befragungen werden Empfehlungen gegeben, wie Konsumentinnen und Konsumenten aus verschiedenen sozialen Milieus zu einem nachhaltigeren Kleidungskonsum motiviert werden können.