Sich verändernde wirtschaftliche und geopolitische Rahmenbedingungen, die Sorge um den Klimawandel, und rasante technische Entwicklungen, wie zuletzt generative künstliche Intelligenz, erfordern neue Wege der Zusammenarbeit. Dies eröffnet neuen Partnern den Zutritt in bis dato weitgehend geschlossene Ökosysteme. Dr. Markus Durstewitz schildert im Interview, dass Cross Innovation für Airbus zwar eine große Herausforderung ist, aber auch die Chance bietet, neue Möglichkeiten wahrzunehmen und den Lösungsraum entscheidend zu vergrößern. Cross Innovation beschreibt dabei das Zusammenspiel aller Beteiligten im Ökosystem entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Das bezieht sich auf die Zusammenarbeit im Unternehmen über Bereichsgrenzen und Funktionen hinweg als auch den Transfer von Know-how und Technologien, zwischen Start-ups und Großkonzernen, zwischen unterschiedlichen Industrien und Branchen. Cross Innovation hilft, Veränderungen des Umfelds erfolgreich zu begegnen beziehungsweise nachhaltig eine positive Wirkung im Sinne der Unternehmung zu erzielen.