In diesem Beitrag wird am Beispiel des Sportsponsorings gezeigt wie die Digitalisierung mit Hilfe wissenschaftlicher Methoden für Innovationen genutzt und damit neue Wertschöpfungspotenziale für das Sportbusiness kreiert werden können. Dazu wird zunächst ein Grundverständnis der Logik des Sportbusiness als einer Plattformökonomie geschaffen (Teil 1). Anschließend wird auf technologische Innovationen eingegangen, die zumeist Resultat einer zunehmenden Digitalisierung der Sportwirtschaft sind (Teil 2). Daraufhin wird gezeigt, wie diese Inputfaktoren genutzt werden können, um die Black-Box des Sportkonsumenten zu entschlüsseln und – teils mit Unterstützung künstlicher Intelligenz – Algorithmen für eine effizientere Wertschöpfung im Sportbusiness zu ermitteln (Teil 3). Schließlich wird ein Blick in die Zukunft gelenkt und dargelegt wie zukünftig sogar eine echtzeitgesteuerte Markenemotionalisierung im Rahmen von Sportunterhaltung erfolgen könnte (Teil 4).