Glaubwürdigkeit und Vertrauen in das ökologisch, sozial und ökonomisch verantwortungsvolle und verbindliche idente Handeln und Kommunizieren von Unternehmen stellen die grundlegende Wirkbasis von Werbekommunikation bei Verbrauchenden dar. Kommunikationspsychologisch steht Werbung dabei in einem Spannungsfeld zwischen einer für Unternehmen ökonomisch notwendigen Persuasion von Konsumenten zur Erreichung von Absatz, Umsatz und Profit und einer ethisch ambitionierten Corporate Social Responsibility zur Erreichung von Umweltverträglichkeit und menschenwürdiger Arbeit. Weder Schönfärberei noch das Verschweigen nachhaltigen Verhaltens stellen für Unternehmen wie für Konsumierende in der Erreichung der SDG 8-Ziele funktionale Verhaltensmodi dar. Chancen wie Herausforderungen bieten der Einsatz von Sustainable Media, eine entsprechende Media Strategy, die aktuelle EU-Gesetzeslage sowie der Digital Product Pass.