Die vielfältigen Möglichkeiten der modernen Informations- und Kommunikationstechnologie haben zu einer schnellen Verbreitung und Akzeptanz der digitalen Medien, insbesondere des Internets, geführt. Unternehmen bietet das Internet eine Vielzahl kommunikationspolitischer Möglichkeiten. Als Teilbereich des Digital Marketing befasst sich Online-Marketing insbesondere mit kommunikationspolitischen Maßnahmen. Die Online-Kommunikation hat die Gestaltung und die Beeinflussung der auf alle Märkte gerichteten Online-Informationsströme zum Gegenstand. Hier liegt der eigentliche Kern und die innovativen Ansätze des Digital Marketing.