Die „Kreativen“ tauchen auf, wenn in diversen Krisen nach ungewöhnlichen Lösungen gesucht wird. Was aber verbirgt sich hinter dem Begriff? Der Beitrag beantwortet die Fragen nach der Definition des Wirtschaftszweigs der Kreativschaffenden und welche Potenziale dort angesiedelt sind. Nach einer Einführung in die Welt der Kreativwirtschaft werden internationale Definitionen gegenüberstellt und die zentralen Gemeinsamkeiten destilliert. Es folgt ein Abriss der Geschichte des Begriffes und der Branche. Der Autor zeigt auf, was die Kreativwirtschaft grundlegend von anderen Wirtschaftszweigen unterscheidet. Das sind zum einen die besonderen Strukturen, aber vor allem das Feld, das die Branche bestellt: Kreativwirtschaft produziert und distribuiert Inhalte. Informieren, irritieren, unterhalten, gestalten – das ist, was Kreativwirtschaft ausmacht. Was die Potenziale der Kreativwirtschaft zu einem wichtigen Element der ökonomischen und gesellschaftlichen Zukunft beitragen können, skizziert der Beitrag abschließend.