Konsum und Produktion gelten als zentrale Treiber von Weltwirtschaft und Wohlstand. Zugleich trägt der steigende produktions- und konsuminduzierte Ressourcenverbrauch wesentlich zur „Triple Planetary Crisis“ – dem Klimawandel, dem Biodiversitätsverlust und der Umweltverschmutzung – bei. Die Agenda 2030 adressiert mit SDG 12 „nachhaltige/r Konsum und Produktion“ vorrangig die Transformation von Produktionsmustern und stellt damit das betriebliche Funktionsspektrum verkürzt dar. Vor diesem Hintergrund beleuchtet der Beitrag das transformative Potenzial eines nunmehr Sustainable Marketing als vermittelnde Funktion zwischen Produktion und Konsum. Im Zentrum stehen nachhaltigkeitsrelevante Konsument:innenentscheidungen, die mithilfe der Theorie der Konsumwerte analysiert werden. Mit dem Ziel, die für die Transformation notwendige Nachfrage zu stärken und in Krisenzeiten zu stabilisieren, werden in strukturierter Form Ansatzpunkte zur Gestaltung nachhaltiger Konsumoptionen aufgezeigt.