Die Produktweiterentwicklung

In diesem Kapitel wird beschrieben, wie sich die Sättigungsphase verlängern und damit die Degeneration verzögern lässt. Dabei geht es um die Fragen, wie das Produktangebot und die damit verbundenen Leistungen optimiert werden können, wie das Produkt aktuell gehalten wird und wie sich durch Änderungen von Normen, Gesetzen und Richtlinien ggf. neue Märkte erschließen lassen. Außerdem wird aufgezeigt, wie Allokation von Lieferanten effizient abgewickelt, Kostenreduktionen initiiert und Varianten für Kundenwünsche behandelt werden können. Neben dem Blick darauf, wie der Markt kreativer bearbeitet werden kann und sich erweiternde Produkte, die Synergien hervorrufen, sowie neue Märkte finden lassen, wird thematisiert, wie das Produkt einfach, effizient und kostengünstig gemanagt wird. Abschließend werden konkrete Maßnahmen vorgestellt, wie sich die Produktweiterentwicklung z. B. mit einer Produkterfolgsrechnung steuern lässt.