Nachhaltig überzeugen: Mit Transparenz gegen Greenwashing

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung gehören seit den 1980er Jahren zur Unternehmensstrategie von OTTO, dem größten deutschen Onlineshop. Doch die Bedeutung hat sich verändert: Was vor 40 Jahren mancherorts belächelt wurde, ist heute in den großen Konzernen längst ein fester und wichtiger Teil der Unternehmensstrategie – und muss entsprechend kommuniziert werden. Auf was es kommunikativ ankommt, wie „Greenwashing“ verhindert werden kann und warum „ESG“ das neue „CSR“ ist.