Marketing-Grundlagen

Gute Markenführung ist ein wichtiges Erfolgskriterium großer, etablierter Unternehmen. Marken wie Google, Adidas oder Coca Cola geben Millionen für Werbung aus. Doch Marketing ist nicht nur für internationale Big-Player relevant, sondern ebenso für den Mittelstand und für kleine inhabergeführte Unternehmen wie Apotheken. In diesem Kapitel geht es um die aktuelle Marktsituation und die Herausforderungen sowie um Marketing-Grundlagen wie etwa Marketing-Konzept und Corporate Identity mit Blick auf den Gesundheitsmarkt.