Nachhaltigkeit in Marketing und Kommunikation

„Tue Gutes und rede darüber“ – unter diesem Titel publizierte Georg Volkmar Graf Zedtwitz-Arnim 1978 ein Buch über Public Relations. „Tu so viel Gutes, wie Du kannst und mache so wenig Gerede wie nur möglich darüber“ hatte dagegen Dickens mehr als hundert Jahre zuvor formuliert. Man könnte sagen, in der Mitte liegt die Wahrheit: „Tue Gutes und lasse andere darüber reden“ oder aber „Tue Gutes und lass die Geschichte für sich sprechen“. Denn Kommunikation im sozialen Bereich kann mit Storytelling gut funktionieren.