Erkenntnisse zur Beeinflussung von prosozialem Verhalten

Soziale Präferenzen zeigen eine unwillkürliche Ausrichtung oder ein großes Interesse an den Bedürfnissen und dem Leben eines anderen Menschen. Besonders tritt diese Orientierung bei der Wahrnehmung und Beurteilung von Fairness in sozialen Interaktionen auf. Mitgefühl oder Empathie ist dagegen die emotionale Komponente, mit der eine Anteilnahme an kritischen Situationen oder dem Schicksal anderer zum Ausdruck kommt. Forschungen der „Neuroeconomics“ haben gezeigt, dass prosoziales Verhalten von den Aktivitäten in jeweils bestimmten Hirnregionen begleitet wird.