Marktordnung durch Garantiemarken

Garantiemarken können in Bezug auf Waren und Dienstleistungen gezielt Werte wie beispielsweise Nachhaltigkeit, Klimaverträglichkeit, Sozialverträglichkeit oder das Wohl von Kindern und Tieren berücksichtigen. Die dadurch geschaffene Transparenz über qualitative Merkmale der Waren und Dienstleistungen ermöglicht es den Unternehmen, innerhalb vergleichbarer Qualitätsstandards miteinander in den Wettbewerb zu treten. Die Garantiemarke hat damit das Potenzial, im Rahmen der Marktordnung Qualitätswettbewerb zu verwirklichen. Dieser Aufgabe wird sie heute allerdings aus verschiedenen Gründen nicht gerecht, vor allem weil sie hinsichtlich Funktion, Rechtsnatur und der von ihr geschützten Interessen nur ungenügend von anderen Markenarten wie der Individual- und der Kollektivmarke unterschieden wird. Falls sie nicht sogar den Wettbewerb verzerrt, trägt die Garantiemarke auf diese Weise jedenfalls nicht zur Marktordnung, sondern lediglich zu einem diffusen „Grundrauschen“ von Informationen bei, welches gekennzeichnete Waren und Dienstleistungen von sich geben. Auf der Grundlage dieser Erkenntnis entwickelt der Beitrag eine Zukunftsperspektive für die Garantiemarke und zeigt auf, was notwendig ist, damit sie ihre Marktordnungsfunktion erfüllen kann.