Boy London: Das Logo ist die Marke

Obwohl Marken ohne eine visuelle Identität kaum denkbar sind, ist der Status von Logos nicht unumstritten. Logos sind wohl notwendig, dürfen aber nicht mit der eigentlichen Marke gleichgesetzt werden. Angesichts dessen stellt sich die Frage danach, welche Rolle Logos überhaupt spielen und wie man sich das Sein einer Marke jenseits ihrer visuellen Repräsentation durch diese Symbole vorzustellen hat. Am Beispiel der Marke Boy London lässt sich sowohl der Unterschied zwischen der Funktion eines Logos als Zeichen und als Symbol wie auch der Umstand aufzeigen, dass wir Marken unter bestimmten Umständen tatsächlich mit ihrem Logo gleichsetzen können.