Opel: Wer wir sind

Opel wurde lange Zeit als die Automarke der Facharbeiter und kleineren Angestellten wahrgenommen. Nachdem deren Lebenswelt und damit auch der Absatz der Marke Opel in Bedrängnis geriet, setzte der Autohersteller auf einen Imagewechsel, der die Frage nach der Identität der Marke neu beantworten sollte. Allerdings erscheint es bis heute ungewiss, wie weit man mit dem Mythos Opel noch für zeitgemäße Fahrzeuge begeistern kann. Dabei zeichnet sich beispielhaft ab, dass ein positiver Imagewechsel nur auf der Basis eines überzeugenden Umgangs mit der eigenen Identität möglich ist.