BP: Diesseits von Gut und Böse

Nicht nur in Social Compliance Statements zeigt sich, dass Unternehmen und damit auch deren Marken moralische Verantwortung tragen. Diese tritt auch immer dann hervor, wenn sie in die öffentliche Kritik geraten. Angesichts der Härte, mit der Kritik oftmals geführt wird, kann ihre relative Folgenlosigkeit für Unternehmen und Brands durchaus erstaunen. Die bewegende Geschichte von BP führt uns diesbezüglich vor Augen, dass es eine Eigenschaft großer Marken ist, im Zweifel außerhalb moralischer Verantwortung zu stehen.