Barack Obama: Zurück in die Zukunft

Politik funktioniert vor allem in den USA nach denselben Maßstäben wie die Vermarktung von Produkten. Ein Politiker vertritt nicht nur einen bestimmten Brand of Politics, sondern inszeniert sich selbst zudem als eine Marke, die sich im Kampf um Wählerstimmen durch bewusstes Branding absetzt. Neben der Positionierung im gegenwärtigen politischen Koordinatensystem kommt dabei dem Blick auf die Geschichte eine besondere Rolle zu. Diesbezüglich ist auffällig, dass nicht erst Donald Trump, sondern schon Barack Obama kommunikative auf einen in der Vergangenheit ansetzenden Weg in die Zukunft setzt.