Nachhaltiger Konsum

Nachhaltiger Konsum ist ein wesentlicher Teil des Megatrends Nachhaltigkeit, denn verschwenderische Konsumstile werden als einer der Hauptverursacher der weltweiten Umweltverschmutzung angesehen. Diese Sensibilisierung hat dazu geführt, dass sich Einstellungen und subjektive Normen in der westlichen Welt mehr und mehr in Richtung Nachhaltigkeit verschieben. Dennoch wird nur begrenzt entsprechendes Konsumverhalten gezeigt. Dies liegt einerseits daran, dass umweltbezogene, altruistische Motive in Konkurrenz zu egoistischen, hedonistischen Motiven stehen. Andererseits führen Kaufbarrieren, Gewohnheiten und Heuristiken zu einer sogenannten Intentions-Verhaltens-Lücke. Das bedeutet, dass Konsumierende trotz entsprechender Handlungsabsicht das geplante Verhalten nicht zeigen. Eine wichtige Rolle bei der Beseitigung dieser Lücke nehmen dabei der Staat, die Hersteller und NGOs ein; der Staat mit Regeln und verhaltensökonomischen Ansätzen, die Hersteller mit Innovationen und entsprechenden Marketingmaßnahmen sowie NGOs über Einflussnahme und Information.