Tätigkeiten in der Markt- und Meinungsforschung
摘要
Die Tätigkeit als Markt- und Meinungsforscher:in ist ein Einsatzgebiet, in dem eine Vielzahl von Personen unterschiedlicher Studienhintergründe zusammentreffen. Möglicherweise ist es aus diesem Grund ein wenig behandelter Bereich im wirtschaftspsychologischen Studium. Dennoch bieten sich für Psycholog:innen hierbei vielseitige Möglichkeiten. Ein:e Marktforscher:in kann sowohl auf der Seite einer Agentur für Unternehmen Marktforschungsprojekte durchführen als auch als Auftraggeber:in direkt auf betrieblicher Seite arbeiten. In diesem Kapitel wird das Berufsfeld von Markt- und Meinungsforschenden anhand eines praktixnahen Szenarios vorgestellt und es werden typische Fragestellungen erläutert. Ein Schwerpunkt liegt in der Darstellung der organisationalen sowie branchenspezifischen Struktur des Berufsfelds, der Rolle, die ein:e Psycholog:in darin einnimmt, sowie in den Voraussetzungen und Kenntnissen, die einem:r Psycholog:in den Einstieg in diesem Bereich erleichtert.