Marken-Kommunikation: Der Köder muss dem Fisch schmecken!
摘要
Wie gelangt nun die Markenbotschaft in den Kopf des Konsumenten, der jeden Tag Tausenden von Botschaften ausgesetzt ist? Hier rückt zunächst der Begriff ‚Kreativität‘ in den Mittelpunkt. Kreativität ist das zentrale Anliegen der gesamten Werbebranche. Wirksame Werbung braucht Originalität, Klarheit, Überzeugungskraft, Momentum. Um volle Wirksamkeit zu erzielen, muss die Werbebotschaft aber auch zur Marke passen und sich im Kopf des Konsumenten verankern, damit sie Werbeerinnerung, Kauf und Wiederkauf auslöst.