Neuromarketing: Auf der Suche nach dem ‚Kauf-Knopf‘
摘要
Neuromarketing bezeichnet den Einsatz neurowissenschaftlich fundierter Methoden und Erkenntnisse zum Zwecke des Marketings und der Marktforschung. Allerdings ist der Zusammenhang zwischen neurologischen Prozessen und Entscheidungen einerseits und Kaufentscheidungsprozessen andererseits ein schwieriger, weil ein sehr indirekter. Trotzdem wird das Wort Neuromarketing inflationär benutzt. Dabei werden häufig eher altbekannte psychologische Theorien unter dem Deckmantel einer Theorie des Gehirns neu verpackt.