Der Beitrag zeigt die Entstehung des Publikumsverlags als Verlagstyp Ende des 19. Jahrhunderts, seine charakteristischen Merkmale in Abgrenzung zu anderen Verlagstypen sowie das strategische Vorgehen auf dem aktuellen Publikumsmarkt. Literaturvermittelnd wirken im Publikumsverlag Massenauflagen (z. B. beim Taschenbuch), die Generierung von Aufmerksamkeit für Autor*innen und Bücher sowie Erfolge im Bestsellergeschäft.